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          波司登2.0登峰無止境,重塑國際羽絨服品牌

          來源:??????2022/2/7 10:19:41??????點擊:

          YKK拉鏈行業新聞】

          1960年,年輕的中國登山隊首 次登頂珠穆朗瑪峰北坡,以維護國家利益信念和勇氣為指引,將五星紅旗插上了珠峰。60年后,中國登山隊身著民族品牌波司登提供的專業裝備,帶著5G基站與完善的國產測繪儀器再度登頂,重測珠峰高度。



          登峰的歷程是不時定下目標,克服每一個階段的困難;登峰的心態是勇敢堅韌,迎難而上。正如中國登山隊副隊長次落所言:攀登自身就是一種迎難而上的精神”這種精神激勵著古往今來的攀登者前赴后繼,也鼓舞著提供裝備支持的品牌們勇攀高峰,不時前行。




          作為為挑戰極端自然環境而生的專業裝備,波司登登峰系列羽絨服曾助力中國登山隊2020登頂丈量珠峰新高度,曾陪伴中國南極科考隊進行第363738次南極科考征程,也曾護航“無腿登山勇士”夏伯渝登頂歐洲最 高峰。


          以創新科技與勇者同行,榮獲中國優秀工業設計金獎的登峰系列無愧于消費者的信賴,卻也拔高了行業期待,讓人忍不住發出疑問:接下來,中國羽絨服將挑戰什么樣的高度呢?


          登峰2.0亮相 頂配羽絨服有哪些突破?


          問題的答案在2021年末揭曉。11月25日,波司登正式發布了100%中國原創、頂配羽絨服登峰2.0系列。這是登峰系列的又一次登場,為挑戰極限而進行的探索,也是羽絨服工藝、技術上的新突破。




          更強的登峰2.0由百位專家團隊歷時兩年潛心研發,歷經500道工序精心而制。平均每件羽絨服耗時960分鐘,通過300余項專業檢測,5次極端環境測試,專業保暖、科技融入等方面有著全新突破。


          四重保暖溫控技術使得登峰2.0系列保暖指數提升了15%升溫效果高于國家規范14%來自北緯43°的珍稀鵝絨含絨量95%蓬松度達到1000提供嚴密且舒適的御寒屏障;內里的多層立體充絨結構全面鎖定羽絨位置,無論動靜皆能保暖,以實力挑戰-35℃極限環境,打造專業保暖的羽絨裝備。




          科技方面,挑戰行業新高度的波司登首 次將航空資料技術應用在羽絨服上,選用具有高溫吸熱儲能、低溫釋熱供暖特質的中國航空智能調溫材料(PCM智能調溫)營造出31℃-33℃恒溫體驗,助力衣著者應對氣候考驗。內里創新的蓄熱黑科技雙色面料,則通過吸收反射身體熱能,實現優越的保暖功效。


          此外,還有專業的科技防護協助衣著者抵御極端環境,登峰2.0搭載全球三大衛星導航系統之一的北斗系統,實現“北斗定位搜救系統”羽絨服領域的首 次應用。


          面對這樣一款頂配羽絨服,消費者能直觀感受到波司登所呈現的創新之舉與高端工藝,也感受到消費市場需求升級、場景拓展的趨勢下,波司登品牌不時進取、永不止步的登峰”態度。


          全面發力羽絨服主業 波司登凸顯品牌自信


          每一次登峰歷程都應堅定目標,波司登亦是如此。品牌始終堅定「聚焦主航道、聚焦主品牌」的總體戰略定位,聚焦核心羽絨服主業。今年,波司登啟動了「全球領 先的羽絨服專家」的新三年戰略,推動品牌、渠道、產品、零售、供應鏈的革新。


          全面系統的發力所帶來的正向回饋蔚為可觀,消費市場的反饋顯露在波司登近期發布的財報中。2021/22財年上半年,波司登錄得收入人 民幣53.9億元,同比增長15.6%其中波司登主品牌錄得收入人 民幣32.5億元,同比增長19.1%歸屬股東凈利 潤約人 民幣6.4億元,同比增長31.4%品牌羽絨服業務的毛利率堅持穩健提升,今年中期提升4.7個百分點,達61.1%其中波司登品牌更是同比提升了5.5個百分點,達62.6%




          近期舉行的中期發布會上,波司登集團首席財務官兼副總裁朱高峰表示,總收入上升主要由于品牌羽絨服核心業務板塊,特別是波司登品牌羽絨服業務系統性發展,帶動收入穩健增長。


          不獨波司登,當下的羽絨服市場其實正處于增長態勢中。據相關調研顯示,2021年度市場規模預計將達到1488億元,2022年甚至將突破1600億元。龐大的增長空間讓中小品牌能夠擁抱機遇的萌芽,實現生長與發展,但從另一個角度來說,更為頭部品牌的發展提供了不設限的可能性。




          10月,波司登推出的首 創風衣羽絨服”創意性拓展了羽絨服新品類,實現設計、工藝、面料、版型四大方面的創新與突破。11月,登峰2.0系列亮相,以其專業性探索了羽絨服領域的新高度。專注羽絨服主業的波司登沒有墨守成規,被激進思維局限,而是堅守初心的同時獨 具匠心,將創新融入品牌的每一步。正如登山一般,攀登的目標可抵達,但精神無止境,登峰的路上,波司登正以專注鑄造專業。


          如今,羽絨服行業中20%頭部品牌占領了80%市場,產業的興起繁盛凸顯出創造性、科技性產品的重要性。作為以“全球領 先的羽絨服專家”為定位的民族品牌,波司登憑借產品實力在全球范圍內開拓市場,也向世界證明,高端羽絨服市場需要中國品牌。

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