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          行業新聞
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          成本75元標價高達1598元,韓國衣戀巨坑中國消費者

          來源:??????2022/2/10 10:16:04??????點擊:

          YKK拉鏈行業新聞】

          標價1598元的羽絨服,實際成本只有75元?近日,韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念(上海)時裝貿易有限公司因以次充好被罰。





          圖為衣念上海公司旗下品牌ELA ND羽絨服,非涉案羽絨服




          獎勵信息顯示,衣念(上海)時裝貿易有限公司于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產80件羽絨服,并于9月將其中的9件用于在北京局部百貨的專柜進行銷售。該批次羽絨服利息價為75元/件,專柜標價卻高達1598元/件,吊牌溢價竟高達20倍。截至2021年11月3日,這批羽絨服共售出2件,其中1件為抽檢售出。





          北京市西城區市場監督管理局認為,上述產品違反了中華人民共和國質量法》第五十條的規定,衣念(上海)時裝貿易有限公司涉及在產品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格產品冒充合格產品,處以罰款14382元,沒收違法所得1322.45元并沒收非法財物。




          事實上,衣念上海公司旗下品牌產品曾多次被罰。




          國家市場監督管理局消息顯示,2021年初,該公司旗下品牌SPA O一款女士羊毛大衣實際面料和里料成分均為100%聚酯纖維,并不含羊毛,屬于虛假或者引人誤解的商業宣傳,上海市市場監督管理局當時對其處以了20萬元的罰款。




          同年2月、3月和4月,衣念上海公司又多次被罰,獎勵原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好,以不合格商品冒充合格商品;對商品性能、功能、產地等表示不準確、不清楚等。細數下來,去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰。





          根據天眼查信息統計,衣念上海公司近兩年累計被獎勵款總金額為24.6萬元。




          標價1500多元的羽絨服,即便在專柜打7折銷售也要賣到1000元以上,利息價只有75元,著實讓人大跌眼鏡。




          作為韓國衣戀集團在中國的注冊公司,衣念上海公司旗下的品牌涵蓋了ELA NDSPA OPrichRoemPloriPawinPaw等40多個,這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位,動輒就上千元。






          衣念上海公司旗下女裝和男裝品牌




          ELA NDPrich曾經更是9億少女的夢”其清爽的海軍條紋連衣裙,大紅色牛角扣羊毛大衣,學院風格紋襯衣曾經是很多8090后學生黨高攀不起的夢中情衣”





          從90年代中期進入中國后,ELA ND等品牌進入快速擴張,門店最多時,ELA ND中國主要鄉村開有8000多家門店。




          發展最盛時,不只ELA ND隨便進入北京一家中高端商場,都會發現整個商場的二層三層都被衣戀旗下的品牌ELA NDSPA OSCOFIELDTEENIEWEENIE等承包了而且還都在C位。





          然而,隨著時代變化,年輕人消費觀念變化,衣戀風格的時尚也逐漸被淘汰。




          2017年,衣戀集團將旗下品牌TeeniWeeni出售給中國的維格娜絲時裝有限公司(后更名為錦泓集團)這一舉動被看作衣戀集團后繼乏力,走向下坡路開始賣品牌的標志。




          2020年,疫情的沖擊下,衣戀集團銷售額首次呈現了兩位數的下滑,這也是該集團自成立以來首次出現大比例的業績下滑。與此同時,衣戀集團還啟動了關店措施,2020年上半年陸續關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店,甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經營權,以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金。





          近兩年,衣戀集團的線下門店出現大規??s減,甚至在一些商場里已經難覓蹤影。商業那點事兒小編發現,即便是線下門店的導購,推銷衣服時也會不時向顧客推廣衣戀的線上商城,可見,衣戀集團在試圖通過數字化轉型來拉動業績。與此同時,曾經不怎么打折的ELA ND也早早開啟了早春新品的折扣季。




          品牌老化、數字化轉型緩慢,如今又加上以次充好、質量不佳等問題,ELA ND想要重新在中國市場占有一席之地,顯得困難重重。

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